Hace un par de semanas, una persona entrañable para mí tuvo a bien compartirme un link de un video clip: “¿A ti quién te espera?”, se llama este corto. Y por más que nos conmueva (por cierto, creo que está muy bien tratado y no pude evitar conmoverme), tampoco evitar ver que viene firmado por una cervecera.

El video ha circulado en las redes como si fuera un regalo de día de muertos. Un xoloitzcuintle blanco que espera a su dueño —Pedro— en el más allá. Un reencuentro sin palabras. Todo pintado al óleo, cuadro por cuadro, como si el tiempo doliera. La técnica es impecable: más de 2,500 cuadros pintados a mano por artistas mexicanos, animados uno por uno. Muy loable y la emoción, legítima, pero algo se cuela por los bordes: el logo, la marca y las chelas.

No es nuevo que las empresas jueguen con lo emocional. Coca-Cola lleva décadas vendiendo afecto en lugar de refrescos, apelando a la felicidad, la nostalgia, la unión.

También la misma cervecera viene adaptándose a nuestro entorno desde el siglo pasado del México que se nos fue con sus sillas metálicas, sus mesas plegables y sus refris de tiendita de antaño metálicos y muy nostálgicos.

Ahora, Cerveza Victoria pinta el duelo. Y lo hace bien. Tan bien que uno olvida —por segundos— que está viendo un anuncio.

Pero la pregunta persiste: ¿puede una bebida alcohólica apropiarse del Día de Muertos sin convertirlo en mercancía? ¿Puede una empresa hablar del duelo sin usarlo como gancho? ¿Puede un perro esperar a su dueño sin que esa espera se convierta en estrategia de marca?

El corto no es cínico. No hay ironía en sus trazos. Hay ternura, hay paciencia, hay una belleza colorida que no se disculpa. Dirigido por Poncho Herrera, esta pieza evita el sentimentalismo fácil y apuesta por el silencio. Pero también repite estructuras conocidas: el puente entre mundos, la mascota como guía, el reencuentro afectivo. Coco lo hizo antes, con mucho más presupuesto y menos textura. Aquí, la diferencia está en el trazo, no precisamente en la historia.

Y sin embargo, algo se resiste. Tal vez sea el hecho de que no hay voz en off, ni música manipuladora, ni moraleja. Solo un perro que espera. Y eso, en un mundo que nos exige olvidar rápido, es sin duda es un acto creativo acto de resistencia.

Pero no olvidemos quién paga la pintura cuadro por cuadro. Cerveza Victoria lleva más de una década produciendo campañas para el Día de Muertos, posicionándose como “la marca más mexicana” y convirtiendo la memoria en estrategia institucional.

Este corto, aunque conmovedor, forma parte de esa lógica, aunque quizá sea también un cambio de paradigma, tratando de fortalecer nuestras tradiciones, en ese sentido pienso que este corto refleja indudablemente esa intención.

Pero bueno, si gracias a una peli de James Bond se inauguró el sincretísimo desfile de muertos que ya se volvió tradición, esperemos que estos días tan especiales y emotivos para nosotros no lleguen a tener Copyright.

Hiperlinks:

El corto en cuestión: https://www.youtube.com/watch?v=4RVwBdO5lks&t=1s

Coca-Cola y el poder del marketing emocional https://www.takub.com/coca-cola-y-el-poder-del-marketing-emocional-como-una-marca-creo-conexiones-duraderas/

Mini Breakdown del corto: https://www.youtube.com/watch?v=ySvYs9SvKhQ#:~:text=Poncho%20Herrera%20nos%20gu%C3%ADa%20por%20’A%20ti%2C,y%20el%20color%20en%20recuerdos%20que%20perduran.

Más de una década de campañas de Victoria: https://insiderlatam.com/cerveza-victoria-celebra-mas-de-una-decada-honrando-las-tradiciones-mexicanas/