México fue anunciado como país invitado en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que se llevará a cabo en Madrid, España. La secretaria de Turismo, Josefina González, informó en la conferencia matutina en Palacio Nacional que, por primera vez, el país acudirá con representación de las 32 entidades federativas y de pueblos originarios, lo que permitirá mostrar no solo sus destinos turísticos, sino también su diversidad cultural.

La funcionaria detalló que FITUR se realizará del 21 al 25 de enero de 2026, en su edición número 46, y subrayó que la delegación mexicana estará integrada por más de 800 personas. Destacó que México contará con el stand más grande de toda Latinoamérica, un pabellón amplio en el que participarán prestadores de servicios turísticos, representantes de comunidades originarias y expositores de la historia y tradiciones del país.

Desde el Salón Tesorería, González Zamora explicó que la presencia mexicana en España no se limitará a los días de la feria. Señaló que a lo largo del año habrá distintas activaciones en territorio español, entre ellas la instalación de espacios dedicados a textiles y artesanías en El Corte Inglés.

La secretaria adelantó que el programa “México Canta” compartirá escenario con artistas reconocidos y que, a diferencia de otras ocasiones, las artesanías no solo se exhibirán, sino que también estarán disponibles para la venta. Recordó experiencias previas de tianguis binacionales en Tijuana y San Diego, y señaló que ahora se busca replicar ese modelo en Madrid.

Como parte de esta estrategia, se concretó una alianza con El Corte Inglés para abrir una tienda de gran formato donde, durante toda la semana de la feria, se ofrecerán textiles, artesanías y productos locales bajo el sello “Hecho en México”. El objetivo, dijo, es impulsar la economía de productores y artesanos, al tiempo que se da a conocer la calidad y la variedad de la oferta mexicana.

González puntualizó que el hecho de ser país invitado permitirá una presencia destacada de México en espacios publicitarios y de transporte en España: andenes, autobuses, aeropuertos y pantallas mostrarán campañas dirigidas a incentivar el turismo hacia el país. “No vamos solo a vender una oferta de viaje, queremos cautivar al mercado europeo y que quienes nos vean digan ‘esto es México, esta es la grandeza del país y quiero visitar al sexto destino más visitado del mundo’”, señaló.

La funcionaria recordó, además, que se mantendrá el trabajo con Casa México, donde a lo largo del año se desarrolla un calendario de actividades que incluye exposiciones de los estados, muestras gastronómicas y distintas acciones de promoción conjunta. Todo ello, insistió, forma parte de una estrategia integral para posicionar la cultura y el turismo mexicanos en el mercado europeo.